Дирекция по развитию СТМ «Ленты» делится результатами уходящего года и планами на будущий. Что получилось, а что впереди, читайте в нашем материале.
Более полутора тысяч новинок СТМ появились в ассортименте наших магазинов с начала этого года. Большинство из них вышли в обновленном дизайне: товары из разных стран мира Dolce Albero, игры и игрушки для детей BIGGA, косметика Frelia, товары для спорта и активного отдыха Actiwell. На упаковке продуктов «Лента KIDS» появились любимые герои муми-тролли. Бренд Giardino club в обновленном дизайне появится на полках уже весной 2023 года.
Среди новых собственных брендов – свежие продукты с коротким сроком годности «Лента FRESH» и товары для здоровой и экологичной жизни «Лента LIFE». Список эксклюзивных брендов пополнили премиальные товары Premium Club, сладости Delisse, продукты для детей «Вау Мяу», колбасы и мясные полуфабрикаты «Друже», молочные продукты «Наше дело», товары для детской гигиены Yasashii, корейская косметика INO и лимитированная коллекция товаров для дома Platinum Choice.
Покупатели оценили усилия – доля СТМ в общих продажах, по данным на середину декабря, составляет 16,3%, что на 0,8 процентных пункта выше аналогичного периода прошлого года.
Важное мнение
Одним из самых заметных событий стало открытие центра тестирования товаров СТМ Product Lab в сентябре. За это время покупатели протестировали 70 товаров, треть из них оказались неконкурентными, их ждут доработка и улучшение. В 2023 году в Product Lab планируют протестировать около 500 товаров.
Также в 2022 году заработала обновленная система оценки товаров на основе отзывов покупателей на сайте и в мобильном приложении. Покупательский индекс товаров (ПИТ) позволяет оценивать реальное соотношение позитивных и негативных оценок по каждому товару и вовремя исправлять недочеты.
