«Лента» вошла в ТОП-20 самых дорогих брендов России по версии бренд-консалтинговой компании BrandLab. Разбирались, что это значит.
Бренд — это ценный нематериальный актив для любой крупной компании. Сильный бренд вызывает доверие и уважение потребителей и желание обладать им или пользоваться его услугами. Работая над его укреплением, компании создают базу лояльных клиентов, а значит, могут развиваться активнее и, соответственно, больше зарабатывать.
Оказалось, стоимость бренда можно измерить в деньгах. На нее влияют финансовые результаты компании, уровень знания бренда потребителями, хороший имидж и высокая маркетинговая активность. По сути стоимость бренда — то, сколько пришлось бы заплатить другой компании, если бы она захотела его использовать.
Согласно исследованию BrandLab, для «Ленты» эта сумма равнялась бы 223,9 миллиарда рублей. Это 18 место рейтинга, который возглавляют «Сбер», «Газпром» и «Роснефть». «Магнит» и «Пятерочка» заняли 5 и 6 места соответственно (699,3 млрд и 674,1 млрд).
Бренд-директор «Ленты» Татьяна Пушкина отмечает, что попасть в ТОП-20 самых дорогих брендов России — очень ценно и ответственно.
— Говорят, что любовь невозможно измерить, получается, что не совсем так. В прошлом году мы вошли в топ-20 самых любимых брендов россиян, а место в рейтинге самых дорогих брендов говорит о прямой взаимосвязи между ценностью для клиентов и сотрудников и ценой в рамках бизнеса, — говорит Татьяна. — Мы гордимся тем, что «Лента» стала абсолютным лидером по эмоциональным бренд-атрибутам. Это положительно влияет на долгосрочную лояльность наших клиентов, а качество инвестиций в укрепление ценности бренда обеспечивает развитие потенциала.
Оказалось, стоимость бренда можно измерить в деньгах. На нее влияют финансовые результаты компании, уровень знания бренда потребителями, хороший имидж и высокая маркетинговая активность. По сути стоимость бренда — то, сколько пришлось бы заплатить другой компании, если бы она захотела его использовать.
Согласно исследованию BrandLab, для «Ленты» эта сумма равнялась бы 223,9 миллиарда рублей. Это 18 место рейтинга, который возглавляют «Сбер», «Газпром» и «Роснефть». «Магнит» и «Пятерочка» заняли 5 и 6 места соответственно (699,3 млрд и 674,1 млрд).
Бренд-директор «Ленты» Татьяна Пушкина отмечает, что попасть в ТОП-20 самых дорогих брендов России — очень ценно и ответственно.
— Говорят, что любовь невозможно измерить, получается, что не совсем так. В прошлом году мы вошли в топ-20 самых любимых брендов россиян, а место в рейтинге самых дорогих брендов говорит о прямой взаимосвязи между ценностью для клиентов и сотрудников и ценой в рамках бизнеса, — говорит Татьяна. — Мы гордимся тем, что «Лента» стала абсолютным лидером по эмоциональным бренд-атрибутам. Это положительно влияет на долгосрочную лояльность наших клиентов, а качество инвестиций в укрепление ценности бренда обеспечивает развитие потенциала.