Вагоны метро в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде на месяц превратились в витрину гипермаркета. Читайте, как нашу доставку рекламировали в подземке.
Виртуальный гипермаркет в вагонах метро работал в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде в октябре прошлого года. Города выбрали, потому что «Лента» популярна у местных жителей, и они часто пользуются метро. Шесть вагонов состава петербургского метро и четыре нижегородского оформили в виде полок с товарами, а чтобы подчеркнуть широту ассортимента «Ленты Онлайн», разделили вагоны по категориям товаров: фрукты и овощи, бакалея, детские товары, гигиена, товары для животных.
По задумке авторов рекламной кампании, пассажир едет в метро, поднимает глаза, и его внимание привлекают полки с товарами. Прямо в вагоне он сканирует QR-код на полке с определенной категорией товаров, собирает продуктовую корзину и оформляет заказ, который доставят в выбранном временном интервале. Такое решение подчеркивало удобство, экономию времени и сил на покупки, а также выгоду: в каждом вагоне разместили промокод со скидкой 20% на два первых заказа от 1,5 тысячи рублей. При этом пассажирам не нужно было скачивать приложение — они сразу переходили на сайт «Ленты Онлайн».
Виртуальный гипермаркет в метро привлек внимание пассажиров: по итогам рекламной кампании в Санкт-Петербурге узнаваемость бренда «Ленты» выросла на 6%. Креатив понравился и журналистам — в федеральных и региональных СМИ вышло 30 публикаций с общим охватом 2,5 миллиона просмотров. В октябре, то есть в разгар рекламной кампании, посещаемость сайта «Лента Онлайн» выросла на 98% в Санкт-Петербурге и на 52% - в Нижнем Новгороде по сравнению с сентябрем. При этом рост посещаемости сайта в других городах был в районе 6%.
По задумке авторов рекламной кампании, пассажир едет в метро, поднимает глаза, и его внимание привлекают полки с товарами. Прямо в вагоне он сканирует QR-код на полке с определенной категорией товаров, собирает продуктовую корзину и оформляет заказ, который доставят в выбранном временном интервале. Такое решение подчеркивало удобство, экономию времени и сил на покупки, а также выгоду: в каждом вагоне разместили промокод со скидкой 20% на два первых заказа от 1,5 тысячи рублей. При этом пассажирам не нужно было скачивать приложение — они сразу переходили на сайт «Ленты Онлайн».
Виртуальный гипермаркет в метро привлек внимание пассажиров: по итогам рекламной кампании в Санкт-Петербурге узнаваемость бренда «Ленты» выросла на 6%. Креатив понравился и журналистам — в федеральных и региональных СМИ вышло 30 публикаций с общим охватом 2,5 миллиона просмотров. В октябре, то есть в разгар рекламной кампании, посещаемость сайта «Лента Онлайн» выросла на 98% в Санкт-Петербурге и на 52% - в Нижнем Новгороде по сравнению с сентябрем. При этом рост посещаемости сайта в других городах был в районе 6%.