«Лента» стала безоговорочным победителем рейтинга брендов. Рассказываем, как мы обошли крупные и известные компании.
Рейтинг успешности бренда в четвертый раз составила редакция «Делового Петербурга». Эксперты должны были выбрать только 10 из 200 товарных знаков. Кроме того, был составлен рейтинг качества бренда: номинантов оценивали по трем параметрам: продвижение, айдентика и позиционирование.
Рейтинг успешности возглавила «Лента», набрав 74 балла. На втором и третьем местах оказались компании «В Контакте» и «Буквоед». Авторы исследования оценили механику и эффект маркетинговых акций. Это онлайн-лагерь «Лента приключений», «Тикеры-Токеры», «Муми-трогательная зима-2» и платформа для геймеров «Лига «Ленты».
В отраслевом рейтинге «Лента» также заняла первое место в категории «продовольственный ретейл», обогнав «Пятерочку» и «Магазин купцов Елисеевых». Также, компания вошла в топ-5 по количеству упоминаний в СМИ России и Санкт-Петербурга.
«Сейчас «Лента» - это федеральная мультиформатная сеть, развивающая «Гипер Ленты», «Супер Ленты», «Мини Ленты» и сервис доставки «Лента Онлайн», – рассказывает бренд-директор «Ленты» Татьяна Пушкина. – В 2021 году начался процесс ребрендинга и трансформации из сети гипермаркетов в мультиформатную. Миллионы покупателей любят бренд за стабильность, экономию в каждой покупке, широкий выбор качественных товаров и продуктов и, конечно, позитивные эмоции. При планировании и реализации маркетинговых активностей мы всегда ориентируемся на потребности покупателей, актуальные тренды, создавая впечатления и проявляя заботу. За этот высокий результат мы благодарим более 60 тысяч наших сотрудников по всей России и миллионы покупателей, выбирающих свой формат «Ленты» каждый день».