Дано: поддержать местных производителей плюс привлечь покупателей в магазины их любимыми местными же продуктами. Ответ на задачу читайте в нашем материале.
«Лента» запустила дополнительную программу поддержки местных производителей «Наше. Местное. Любимое». В магазинах организовали дополнительное продвижение продуктов местных производителей: на сайте lenta.com появился специальный электронный каталог с подборкой ассортимента для каждого города.
Продукцию региональных поставщиков выделяют на полках магазинов специальными вставками «Местный производитель», а в 40 городах дополнительно выпускают регулярную листовку со скидками на такие товары.
Наши покупатели доверяют местным производителям, – говорит директор по коммерции и маркетингу Дмитрий Богод. – Дополнительное продвижение локальных товаров позволит привлечь внимание покупателя к местным продуктам и за счет этого увеличить оборот предприятий, а в перспективе дополнительно загрузить производственные мощности, в том числе для расширения географии поставок.
В 2021 году в «Ленте» продавались более 24 тысяч товаров местных производителей, около 4 000 позиций появились впервые. Продукцию поставляют более 2 000 локальных поставщиков.
В первом квартале 2022 года компания увеличила закупки местных товаров, на их долю приходится примерно пятая часть всего ассортимента.