У бренда «Ленты» новое лицо, а точнее целых шесть лиц и одна симпатичная мордочка. Знакомьтесь с семьей, которая одновременно олицетворяет и наших покупателей, и наши главные ценности.
С прошлой недели во всех каналах коммуникации с покупателями главные роли играют члены петербургской семьи Пушкиных во главе (да-да) с котом Подсолнухом. Кот Подсолнух (для своих Ух) – отличается мудростью, которую черпает из интернета. Он произносит переиначенные крылатые фразы, основанные на цитатах великих людей или мемах, например, «чем больше женщину мы любим, тем лучше кормит она нас!». Его отличительные особенности – умение делать выгодные покупки, хороший аппетит и смекалка.
Папа Андрей – счастливый городской житель, инженер-архитектор, который приносит самую большую добычу с обожаемой им рыбалки, а из «Ленты» – позитив и удачные покупки. Мама и жена Надежда – педиатр, создает уют в доме и знает, как и кот, все о выгодных покупках, ведь путь к сердцу мужчины лежит через «Ленту». Семья для нее – это номер один.
10-летний сын Иван Андреевич – математически одаренный отличник, обожающий деда, А. С. Пушкина. Его 14-летняя сестра Саша Пушкина всегда онлайн, поэтому узнает новости первой, особенно когда дело касается акций в «Ленте». Страсть бабушки Татьяны – сад и огород: она знает, как превратить дачный участок в цветущий ботанический сад. Вместе с супругом Александром Семеновичем отлично владеет социальными сетями, чтобы говорить с внуками и Подсолнухом на одном языке.
Руководитель отдела по бренд-коммуникациям Татьяна Пушкина (однофамилица, а не родственница):
Современная городская семья отражает ключевые ценности бренда «Лента». Она отличается позитивным отношением к жизни, сочетанием оптимизма, ума и интеллигентности, что притягивает и располагает к себе. Это запоминающиеся герои, которые показывают хороший и достижимый уровень жизни, у каждого из которых есть своя роль в продвижении различных категорий товаров.
Директор по коммерции и маркетингу Дмитрий Богод:
Единая коммуникационная рамка будет охватывать ключевые каналы коммуникации и кампании. Мы выстроили экосистему, основанную на усилении эмоционального опыта покупателей».
Коммуникационную рамку разработало рекламное агентство Sons&Partners.
Создавая креативную рамку, мы работали вместе с командой маркетинга «Ленты», которая не просто знает все о людях и их предпочтениях, но и ценит их, ставит их в центр своей стратегии, – говорит управляющий партнер креативного агентства Sons&Partners Александр Кононов. – Именно благодаря этому семья Пушкиных получилась не оторванной от реальности и не чересчур рекламной, а самой настоящей, правдивой. Даже несмотря на то, что возглавляет ее говорящий кот!