Бренд — это ценный нематериальный актив для любой крупной компании. Сильный бренд вызывает доверие и уважение потребителей и желание обладать им или пользоваться его услугами. Работая над его укреплением, компании создают базу лояльных клиентов, а значит, могут развиваться активнее и, соответственно, больше зарабатывать.

Оказалось, стоимость бренда можно измерить в деньгах. На нее влияют финансовые результаты компании, уровень знания бренда потребителями, хороший имидж и высокая маркетинговая активность. По сути стоимость бренда — то, сколько пришлось бы заплатить другой компании, если бы она захотела его использовать.

Согласно исследованию BrandLab, для «Ленты» эта сумма равнялась бы 223,9 миллиарда рублей. Это 18 место рейтинга, который возглавляют «Сбер», «Газпром» и «Роснефть». «Магнит» и «Пятерочка» заняли 5 и 6 места соответственно (699,3 млрд и 674,1 млрд).
Бренд-директор «Ленты» Татьяна Пушкина отмечает, что попасть в ТОП-20 самых дорогих брендов России — очень ценно и ответственно.