Интересы Любят путешествовать, ездить на машине или мотоцикле​. Посещают боулинг и бильярд, кино, спа и сауны. Проводят время на природе, на рыбалке, предпочитают делать это всей семьей, фотографируют​. Для них очень важно честолюбие, положение в обществе, богатство и развлечения. Пользуются онлайн-сервисами развлечений. Слушают радио: «Наше», Energy, «Европа Плюс», мало читают книги.

Покупательское поведение Активно пользуются мобильными приложениями сетей. Чаще ездят за продуктами на машине​. Предпочитают покупки в гипермаркетах и онлайн один-два раза в месяц. Любят акции, спецпредложения, промокоды, особенно онлайн. Открыты новому, любят пробовать новые марки, одними из первых покупают новые товары, члены семьи участвуют в выборе. Любят брендированные товары, но пробуют разные марки. Любят ходить по магазинам, изучая предложение и даже корзины других покупателей, легко тратят время на шопинг. Готовы к незапланированным покупкам и тратам.

Привычки Активны, открыты новому, ищут приключений и новых впечатлений. Любят фастфуд и доставку еды, готовка дома — по вдохновению (блюда новые, необычные, других стран). Могут выбирать продукты с высоким содержанием белка и без сахара, но не с низким содержанием соли и жира. Эффективность важнее натуральности. Больше старающихся ограничить мясо.

Интересы Посещают кафе, бары, рестораны. Читают книги, ходят в кино и смотрят кино дома. Пользуются интернетом и играют в компьютерные игры. Занимаются ремонтом, обустройством дома, в том числе самостоятельно. Проводят время с семьей, занимаются спортом. Важны положение в обществе, личная выгода, честолюбие, власть и богатство.

Покупательское поведение Предпочитают реже ходить в магазин, делать закупки впрок в основном в гипермаркетах. Чаще ездят за покупками на машине. Цена — менее важный фактор выбора, чем атмосфера в магазине; легко превышают бюджет покупки. Стремятся сэкономить время на повседневные покупки, купить все в одном магазине, пусть и несколько дороже. Важен полный ассортимент, постоянное наличие товара, разные упаковки, чтобы купить все за один раз в одном месте.

Привычки Не отдают предпочтение местным продуктам. Меньше обращают внимание на натуральность продуктов. Сравнительно популярны диеты. При этом при необходимости едят фаст-фуд, едят на ходу, заказывают доставку еды и наборы для готовки. Стремятся готовить простые и быстрые, но полезные и изысканные блюда.

Интересы Не смотрят телевизор. Активные пользователи соцсетей, сайтов и приложений с фильмами и сериалами. Посещают, кафе, бары, рестораны. Ходят в музеи и на выставки, на концерты. Читают книги, играют в игры, слушают музыку и играют на музыкальных инструментах. Занимаются спортом, танцами, йогой. Любят острые впечатления.

Покупательское поведение Частота и размер покупки несколько ниже среднего. Основные покупки в магазинах у дома, также являются клиентами магазинов-специалистов и онлайн. Предпочитают магазины, где мало людей. Любят брендированные, рекламируемые товары, часто пробуют/тестируют новинки. Готовы заплатить больше ради экономии времени.

Привычки  Часто едят вне дома и заказывают доставку или еду навынос. Многие готовят дома всего один-два раза в неделю. Не стремятся готовить и есть дома, используют готовую еду и полуфабрикаты. Для экономии времени часто посещают заведения общественного питания. Многие стараются ограничить мясо. Следят за фигурой. Не отдают предпочтение местным продуктам и натуральным фермерским товарам.

Интересы  Частые пользователи соцсетей. Проводят время с семьей, ходят в кино и смотрят кино по телевизору. Активные пользователи интернета. Любят ходить по магазинам, рассматривая витрины. Любят фотографировать. Важны приключения, новые впечатления; мало стремятся к личной выгоде.

Покупательское поведение  Средний размер чека, большие корзины, частота покупки чуть выше среднего. Выбирают магазин, до которого удобно добраться пешком или на машине. Довольно много покупают в магазинах у дома и жестких дискаунтерах. Искатели промо, лифлетов и акций офлайн и в мобильных приложениях; характерны импульсные покупки. Могут в последний момент обнаружить, что у них что-то закончилось. На выбор сильно влияют члены семьи. Ориентируются на цену при покупке, при этом все равно чувствуют, что тратят больше, чем планировали.

Привычки  Готовы тратить время на полноценное приготовление пищи и готовят практически каждый день. С одной стороны, стараются упростить приготовление пищи, не против фаст-фуда. С другой стороны, стараются каждый день готовить что-то новое. Нечасто питаются вне дома. Не озабочены здоровым и полезным питанием, мало кто занимается спортом, но некоторые сидят на диетах. Их меньше волнуют проблемы окружающей среды, не готовы чем-то жертвовать ради экологии, в том числе своим бюджетом. Для них не так важно чтобы продукт был местного производства.