Размер имеет значение
Мини-копии товаров из «Ленты» не только помогали повышать продажи, но и принесли «серебро» престижной рекламной премии. Рассказываем подробности.
Акция с липперами — забавными персонажами в виде товаров из магазинов «Лента», — проходила осенью прошлого года. Среди 30 героев коллекции звездами были редкие «золотые» коты Ухи, а также сковорода Platinum Choice, которая меняет цвет при нагревании, и светящаяся в темноте туалетная бумага «Лента».
Жюри главной маркетинговой премии E+ Awards признало акцию серебряным призером в номинации «Давид против Голиафа». По условиям номинации в ней могли участвовать бренды, которые значительно уступают своим прямым конкурентам с точки зрения размера бизнеса и инвестиций, но при этом доказали свою более высокую эффективность в рекламных и маркетинговых активностях по сравнению с «гигантами»-лидерами рынка. Золото досталось проекту «Тинькофф банка», бронза — онлайн-кинотеатру «Иви».
— Акция «Мини-Лента» уникальна своим подходом, когда потребитель вовлекался в игру от разработки до коммуникации. Сначала дети сами придумали коллекцию из 30 липперов к 30-летию «Ленты» — игрушки учитывали все пожелания детей. Мы устраивали квесты по гипермаркетам, играли в виртуальный магазин онлайн, открывали «Сундучок с секретом» на «Детском радио», устраивали «День обмена» липперами в магазинах, оживляли липперов в 3D-биллбордах и AR-роликах и выпустили шоколадное яйцо собственной торговой марки с липпером внутри. В итоге мы смогли превзойти результаты всех предыдущих акций и превысили KPI по всем ключевым показателям.
Надежда Бабина
директор по маркетингу торговой сети «Гипер Лента»
Премию в области маркетинговой эффективности E+ Awards в 2023 году запустила команда, которая делала в России международную маркетинговую премию Effie. В этом году заявки на участие подали сотни крупнейших российских компаний.
06.05.2024 #Интересно #признание #маркетинг #Командная работа
Что думаете о статье?